SEO eller SEM? Vad är skillnaden och vad ska du satsa på?
Söker du efter det snabbaste sättet att synas i sökmotorerna? Eller vill du bygga upp något som håller över tid? När det kommer till synlighet i sökmotorer ställs många inför frågan: SEO eller SEM – vad är bäst? Svaret beror, som så ofta, på dina mål, din budget och hur snabbt du behöver se resultat.
Vad är skillnaden på SEO och SEM?
Låt oss börja från början:
- SEO(sökmotoroptimering) handlar om att förbättra din webbplats så att den visas högre upp i de organiska (icke-betalda) sökresultaten.
- SEM (Search Engine Marketing) handlar ofta om betalda annonser via Google Ads eller Bing– alltså annonser som dyker upp direkt när någon söker efter det du erbjuder.
Båda metoderna bygger på sökord och sökintentioner, men på olika sätt och med olika tidsramar.
SEO – långsiktigt värde
SEO är ett maraton, inte en sprint. Det tar tid att se resultat, men när du väl har börjat ranka högt kan du få en stadig ström av relevant trafik utan att betala för varje klick. Bra SEO handlar om webbplatsens auktoritet, innehåll, teknik, struktur, och att förstå vad dina kunder faktiskt söker efter.
Fördelar med SEO:
- Du bygger upp en långsiktig synlighet
- Det är kostnadseffektivt över tid
- Du får mer trovärdighet i Googles ögon
SEM – syns direkt
SEM är snabbare. Här kan du starta en kampanj på morgonen och få klick innan lunch. Du har dessutom kontroll över sökord, målgrupp och budskap. Perfekt om du har en kampanj, en ny produkt – eller helt enkelt vill testa vad som funkar innan du satsar mer långsiktigt.
Fördelar med SEM:
- Snabba resultat
- Möjlighet att testa och justera i realtid
- Tydlig mätbarhet och kontroll
Så… SEO eller SEM?
Du måste inte välja det ena eller det andra. Ofta funkar de allra bäst tillsammans.
SEO ger dig stabilitet över tid – SEM ger dig fart här och nu. Och i ett konkurrensutsatt landskap kan det faktiskt vara avgörande att synas både organiskt och i de betalda träffarna. Om dina konkurrenter annonserar på Google, men du inte gör det, riskerar du att tappa klick – även om du har bra SEO. Samtidigt är det svårt att konkurrera långsiktigt utan ett starkt organiskt innehåll i botten.
Men om du måste prioritera? Då kan du fundera på detta:
- Har du tid att vänta på resultat? → Börja med SEO.
- Vill du snabbt driva trafik eller testa nya erbjudanden? → Kör SEM.
- Har du möjlighet att kombinera båda? → Grattis, då har du en riktigt bra grund.
Ett sista tips – glöm inte sökordsstrategin!
Oavsett vad du väljer – börja med att ta redo på vad dina kunder söker efter! Gör en grundlig sökordsanalys och välj noggrant ut vilka sökord som är mest strategiskt för dig att satsa på, innan du lägger ned massa arbete på att optimera och skapa kampanjer. Bra sökstrategier börjar alltid i användarens behov och intentioner.
Vill du ha hjälp att ta reda på vad som passar bäst för just din verksamhet – SEO, SEM eller kanske båda?
De senaste fem åren har jag jobbat dagligen med både sökmotoroptimering och Google Ads, från början som anställd och nu som frilansande konsult.
Hör gärna av dig om du vill bolla idéer eller ha hjälp att komma igång.
Filippa Storm, Frilansande specialist på SEO och SEM
Filippa Storm är en frilansande specialist inom SEO, SEM och Digital Analys, baserad i Stockholm men tar uppdrag över hela Sverige och världen.
Fakturering sker via Frilans Finans.
