AI-sök: Vad är det och hur påverkar det hur ditt företag syns i sökningar?
AI-sök är på väg att förändra hur vi söker och hittar information på nätet. Istället för att bara visa en lista med länkar, ger AI-verktyg nu ett färdigt svar direkt. Som om någon redan googlat åt dig och gjort en sammanfattning.
Men vad betyder det för dig som företagare? Och hur kan du se till att ditt företag syns även när det inte längre handlar om klassiska sökresultat?
Låt oss ta det från början.
Vad är AI-sök?
AI-sök handlar alltså om att AI-verktyg och sökmotorer inte längre bara visar en lista med länkar utan ger ett färdigt svar direkt.
Det här händer till exempel i:
- ChatGPT (när du använder webbsök med källor)
- Bing AI (som sammanfattar information från olika sidor)
- Perplexity AI (en ny sorts AI-sökmotor)
- Google AI Overviews (ännu inte lanserad i Sverige)
Det som är gemensamt för dessa verktyg är att de:
- använder generativ AI för att förstå vad du menar
- sammanställer svar från olika källor
- ofta nämner (och länkar till) de sajter de hämtat information från
Det här skapar nya möjligheter för företag – nämligen att bli den källa som AI:n väljer att lyfta fram.
Kommer traditionell SEO dö ut nu?
Nej, men SEO håller på att förändras.
Det är fortfarande superviktigt att ha en snabb, tydlig, välstrukturerad och pålitlig hemsida.
Men det räcker inte längre med att bara ”rankas högt på Google”. Du behöver också fundera på: Hur skriver jag så att AI-verktyg vill använda mitt innehåll när de genererar svar?
Detta har till och med fått ett nytt namn: GEO – Generative Engine Optimization.
Så, hur gör man då för att synas i AI-sök?
AI-sök är fortfarande väldigt nytt, och mycket är fortfarande oklart, både exakt hur det fungerar och hur det kommer utvecklas framöver. Men vi börjar ändå få en bild av vissa saker som funkar.
Jag har samlat några tips på några enkla saker du kan börja med redan idag, utifrån det vi faktiskt vet just nu:
1. Svara på riktiga frågor
AI-svar bygger ofta på innehåll som tydligt besvarar en fråga. Så ställ dig frågan: Vilka frågor har mina kunder? Och skriv innehåll som svarar på dem – tydligt, konkret och gärna i punktform.
Exempel:
- Hur funkar Google Ads för småföretag?
- Vad kostar SEO?
- Hur syns jag högst upp på Google?
2. Skriv enkelt och tydligt – både för människor och AI
Du behöver inte skriva robotaktigt för att synas i AI-sök. Tvärtom! Tydlighet, enkelhet och äkta expertis är det AI-modellerna gillar. Precis som riktiga människor.
3. Använd rubriker, listor och struktur
AI plockar oftare in information från sidor som är lätta att tolka. Använd H2-rubriker, punktlistor och underrubriker för att visa vad din sida handlar om. Precis som ”vanlig” SEO alltså!
4. Ta fram en innehållsbank kring ditt expertområde
Om du till exempel jobbar med digital marknadsföring – skapa flera sidor eller blogginlägg som täcker olika delar: SEO, Google Ads, konvertering, analys… Det stärker din topical authority, vilket både sökmotorer och AI älskar.
5. Bygg förtroende genom länkar
Precis som Google värderar AI-modeller källor som anses vara auktoritära. Genom att få andra trovärdiga webbplatser att länka till ditt innehåll signalerar du att din webbplats är en pålitlig informationskälla. Att erbjuda dig att gästblogga om ditt expertområde på en relevant sajt är en bra början!
Vad betyder allt det här i praktiken?
Det betyder att SEO håller på att gå från sökmotoroptimering till något större. Det handlar inte längre bara om att ranka på position 1, utan om att vara en pålitlig och användbar källa – även för AI:n som söker åt dina kunder.
Det är inte krångligt – men det kräver att du tänker lite längre än bara ”placering i sökresultatet”.
Vi har bara sett början av AI-sök
Mitt sista tips – håll ett öga på utvecklingen. AI-sök är väldigt nytt och det händer mycket på kort tid. Själv har jag haft tillgång till testversionen av Google AI Overviews ett tag, och har även börjat testa verktyg för att mäta omnämnanden i AI-svaren. Det ska bli väldigt spännande att se vad som händer när det rullas ut i Sverige, vilket många tror händer under 2025.
Jag följer utvecklingen med spänning och delar gärna med mig av insikter längs vägen!
Vill du ha hjälp att förstå hur AI-sök påverkar just din bransch eller webbplats? Nu har du ju chansen att vara en av de första på bollen!
Jag jobbar dagligen med SEO och analys, och följer utvecklingen kring AI-sök noga.
Just nu hjälper jag flera kunder att anpassa sitt innehåll och ta fram strategier för att synas i AI-drivna verktyg.
Hör av dig om du vill bolla idéer eller ha hjälp med en strategi för din sajt!
Filippa Storm, SEO- och analysnörd med koll på det nya söklandskapet
Källor och mer läsning om AI-sök
Vill du läsa mer om AI-sök, GEO och hur sökmotorer utvecklas just nu? Här är några källor jag rekommenderar:
- Google AI Search Blog – Så fungerar AI Overviews. Officiell information om Googles AI-drivna sökupplevelse, lanserad i USA och många andra delar av världen. Det är ännu inte officiellt när det släpps i Sverige.
- Microsoft – Copilot i Bing (Bing AI). Läs mer om hur Bing använder generativ AI och hur det fungerar i Sverige.
- SEO.ai – Vad är Generative Engine Optimization (GEO)? En pedagogisk guide till hur AI-sök påverkar SEO och hur du anpassar din strategi.
Filippa Storm är en frilansande specialist inom SEO, SEM och Digital Analys, baserad i Stockholm men tar uppdrag över hela Sverige och världen.
Fakturering sker via Frilans Finans.
