Datum: 28 maj 2025.
Google AI Overviews har lanserats i Sverige – vad betyder det för ditt företag?
Den 9 maj 2025 rullade Google ut AI Overviews som ett test i Sverige. Den 21 maj blev AI-översikten tillgänglig för alla i Sverige, så du har säkert kommit i kontakt med det vid det här laget.
Det här är inte bara en uppdatering i hur Google ser ut. Det är ett skifte i hur människor söker, hur information presenteras och hur företag behöver tänka kring sin digitala närvaro.
I den här artikeln går jag igenom vad AI Overviews är, vad det innebär för dig som företagare och hur traditionell SEO hänger ihop med det nya söklandskapet.
Vad är Google AI Overviews?
AI Overviews är Googles sätt att ge användaren ett snabbt, sammanfattat svar på sin fråga direkt i sökresultatet. Det handlar om AI-genererade texter, där Google samlar in information från flera olika källor och sammanfattar den i en ruta högst upp på sidan. Som att någon googlar åt dig.
Det här innebär att användaren ofta får svaret redan i Google – utan att behöva klicka sig vidare till en webbplats.
Vad innebär det för ditt företag?
Tidigare handlade mycket inom SEO om att ta förstaplatsen bland de organiska träffarna. Och visst, det är fortfarande viktigt. Men när Google nu visar AI-svar överst i allt fler sökningar, trycks de vanliga träffarna ner. Det påverkar synligheten, och i många fall minskar klickfrekvensen till företagens egna webbplatser.
Det här är särskilt tydligt i sökningar där användaren är ute efter information, till exempel för att förstå ett ämne eller lösa ett problem.
Men här är en viktig poäng: det är fortfarande din webbplats som kan vara källan till AI-svaret. Google använder nämligen information från trovärdiga och väletablerade webbplatser, och det är där traditionell SEO kommer in.
SEO är inte passé – det utvecklas
Det finns just nu en del oro kring om SEO “dör” i och med AI-svar. Så är det inte.
Det som förändras är inte behovet av SEO – utan hur vi arbetar med det. Detta nya arbetsätt kallas GEO – Generative Engine Optimization.
För att din sida ska kunna väljas ut som källa i AI Overviews behöver du fortfarande göra grundjobbet:
- Ha innehåll som svarar på användarnas frågor
- Strukturera det på ett tydligt sätt
- Visa att du har expertis inom ditt ämne
- Använda rubriker, punktlistor och (när det är relevant) strukturerad data som FAQ-markeringar
En viktig detalj är att Google länkar till de källor som används i AI Overviews. I själva AI-svaret finns klickbara referenser till de webbplatser som legat till grund för sammanfattningen. Det betyder att även om klickfrekvensen på traditionella sökresultat minskar, kan din webbplats fortfarande synas – och få trafik – om den är en del av Googles AI-svar.
Det handlar alltså inte bara om att ranka, utan om att bli en källa som Google litar på och lyfter fram.
Vad förändras i praktiken i och med AI Overviews?
När Google besvarar fler frågor direkt i sökresultaten förändras användarbeteendet. Många går inte längre vidare till en webbplats om de redan fått ett tillräckligt bra svar. Det kan leda till att trafiken till din sida minskar – trots att du fortfarande rankar högt.
För dig som företagare innebär det att konkurrensen om kundens uppmärksamhet nu sker innan klicket. Därför blir det viktigare än någonsin att förstå kundens frågor, och skapa innehåll som både människor och AI har lätt att ta till sig och lita på.
Vad händer framöver?
Just nu visas AI Overviews främst i samband med informationssökningar, alltså när användaren vill lära sig något. Men utvecklingen går snabbt. I andra länder har man redan börjat visa annonser inuti AI-svaren, och det är troligt att kommersiella sökningar kommer att påverkas mer framöver.
Det innebär att både organisk SEO och betald annonsering behöver anpassas till en ny verklighet där AI spelar en allt större roll.
Sammanfattning Google AI Overviews
Google AI Overviews är här, och det förändrar hur dina kunder söker, hur information presenteras och hur ditt företag kan (eller inte kan) synas online.
Det här är inte slutet för SEO – men det är början på ett nytt sätt att arbeta med synlighet. För dig som redan jobbar med innehåll och syns bra på Google finns det mycket att bygga vidare på. Det handlar bara om att förstå spelplanen – och fortsätta skapa innehåll som både människor och AI uppskattar.
Vill du synas i framtidens sökresultat? Då är det nu du ska börja förstå hur AI:n tänker.
Vill du ha hjälp att se över ditt innehåll och din SEO-strategi utifrån det nya söklandskapet? Hör av dig – jag hjälper dig gärna att hitta rätt väg framåt.
Jag jobbar dagligen med SEO och analys, och följer utvecklingen kring Google AI Overviews noga.
Just nu hjälper jag flera kunder att anpassa sitt innehåll och ta fram strategier för att synas i AI-sök. Läs gärna mer om mina tjänster som AI-sök konsult.
Filippa Storm, SEO- och analysnörd med koll på det nya söklandskapet
Filippa Storm är en frilansande specialist inom SEO, SEM och Digital Analys, baserad i Stockholm men tar uppdrag över hela Sverige och världen.
Fakturering sker via Frilans Finans.
